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在踏足搜索引擎優(yōu)化（SEO）這個(gè)領(lǐng)域以來(lái)，總是見(jiàn)越來(lái)越多的SEOer號(hào)稱(chēng)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（SEM）專(zhuān)家，更離譜的是自稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，首先星箭不否認(rèn)SEO是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種重要方式，并且很高興搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的壯大，但是請(qǐng)SEOer在自稱(chēng)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)之前，建議先搞懂搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是什么東西，并不是SEO就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，更不用說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化并不等于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。

先來(lái)看一下什么是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（Search Engine Marketing），簡(jiǎn)稱(chēng)SEM，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種。就是根據(jù)用戶(hù)使用搜索引擎的方式，利用用戶(hù)檢索信息的機(jī)會(huì)通過(guò)搜索引擎返回的結(jié)果，盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù)，以此來(lái)獲得更好的銷(xiāo)售或者推廣效果。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)主要由搜索引擎優(yōu)化和付費(fèi)搜索引擎廣告構(gòu)成。搜索引擎優(yōu)化又可以細(xì)分為分類(lèi)目錄、網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化、鏈接建設(shè)，其中的分類(lèi)目錄其實(shí)也可以算做鏈接建設(shè)的一種，但是分類(lèi)目錄還有一層鏈接之外的意義；付費(fèi)搜索引擎廣告可以細(xì)分為百度付費(fèi)搜索引擎廣告、谷歌付費(fèi)搜索引擎廣告、雅虎付費(fèi)搜索引擎廣告、其他付費(fèi)搜索引擎廣告。下圖是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)成圖：

搜索引擎優(yōu)化想必不用說(shuō)，這里要說(shuō)的是付費(fèi)搜索引擎廣告，付費(fèi)搜索引擎推廣大多數(shù)為ppC（pay-per-Click）的形式，也就是按點(diǎn)擊付費(fèi)亦或是按效果付費(fèi)。ppC搜索引擎廣告是按實(shí)際發(fā)生的廣告點(diǎn)擊數(shù)來(lái)向搜索引擎支付廣告費(fèi)用，例如百度競(jìng)價(jià)排名、google adwords、yahoo競(jìng)價(jià)排名。當(dāng)然除了ppC，也有不按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)而是固定包年或是包月收費(fèi)的，例如百度火爆地帶。

付費(fèi)搜索引擎廣告和SEO都有一個(gè)共同點(diǎn)，排名會(huì)不斷的產(chǎn)生波動(dòng)，付費(fèi)搜索引擎廣告并不是關(guān)鍵詞單價(jià)高就能排在前面的，例如google adwords，google adwords的關(guān)鍵詞排名與單價(jià)是與展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)相關(guān)的。例如，如果展示次數(shù)高而點(diǎn)擊次數(shù)少，那么單價(jià)就會(huì)水漲船高。所以我們需要對(duì)關(guān)鍵詞的展示進(jìn)行設(shè)計(jì)分析，跟蹤展示和點(diǎn)擊效果以及轉(zhuǎn)化率，進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，如何提高用戶(hù)點(diǎn)擊率降低單價(jià)是一個(gè)不小的話(huà)題。如果點(diǎn)擊數(shù)下降而投入的資金卻越來(lái)越多，那么即使是老板不炒你魷魚(yú)，你也不是一個(gè)稱(chēng)職的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)者。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該懂得搜索引擎優(yōu)化與付費(fèi)搜索引擎廣告的結(jié)合，因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化與付費(fèi)搜索引擎廣告都不是完美的，二者需要結(jié)合。搜索引擎算法的不斷改變?cè)斐傻年P(guān)鍵詞排名下降和部分根本得不到排名的關(guān)鍵詞需要付費(fèi)搜索引擎廣告的補(bǔ)充；付費(fèi)搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優(yōu)化的介入以降低搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的成本。

各位熱愛(ài)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的SEO們，除了搜索引擎優(yōu)化，對(duì)付費(fèi)搜索引擎廣告了解多少？對(duì)百度付費(fèi)搜索引擎廣告、谷歌付費(fèi)搜索引擎廣告、雅虎付費(fèi)搜索引擎廣告、其他付費(fèi)搜索引擎廣告又了解多少？對(duì)付費(fèi)關(guān)鍵詞的優(yōu)化又知多少？

作者: 星箭-SEO研究

原載: 點(diǎn)石互動(dòng)搜索引擎優(yōu)化博客

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